Santini | Le Tour de France
Progetto di comunicazione integrata
Il concept del progetto
Per il traguardo importante che ha visto il nostro cliente Santini siglare una partnership pluriennale come sponsor tecnico del Tour de France e di tutti gli altri eventi ciclistici organizzati da ASO (Amaury Sport Organisation) abbiamo idealizzato e creato un progetto integrato di comunicazione omnichannel.
Il Tour de France è una delle competizioni sportive storicamente più importanti a livello planetario, e la maglia gialla è un simbolo eterno di vittoria che fa entrare chi la indossa nella leggenda: proprio sul valore simbolico della maglia gialla abbiamo costruito il nostro concept, in cui il sogno di chi la rincorre è quello dell’immortalità.
Dettagli
Il video reveal
Abbiamo ideato e coordinato la produzione del video reveal della maglia gialla Santini. La maglia è stata ricostruita completamente in 3D per poterla manipolare agilmente in uno storytelling visivo che la vede comporsi fino a diventare un trofeo.
Riproduci video
La campagna omnichannel
Il concept di campagna è stato studiato per poi essere declinato sia online che offline: coordinando direttamente un team multidisciplinare composto da interaction designer, 3D artist e sviluppatori abbiamo realizzato un minisito esperienziale dedicato al lancio della maglia gialla.
Oltre a presentare i dettagli tecnici della maglia, il sito racconta la forte componente umana che caratterizza il lavoro di Santini, dando spazio a figure chiave dell’azienda ritratte in iconici scatti all’interno di un set completamente giallo.
Oltre ai numerosi materiali per la comunicazione web, tra cui post social, banner e newsletter, abbiamo declinato il concept di campagna anche per l’adv su carta stampata.
Backstage foto
L'”onda gialla” che ha coinvolto Santini è stata rappresentata da un set progettato e realizzato ad hoc. Oltre alla campagna fotografica, sono state realizzate delle interviste ai protagonisti per l’utilizzo su diversi media.
I materiali prodotti
Una produzione come questa ha coinvolto l’intero team Different oltre a partner selezionati per materiali specifici, e i materiali prodotti sono stati svariate decine, in più lingue, su numerosi canali diversi.
La centralizzazione della content production sotto la guida di Different ha però garantito una forte coerenza di linguaggio su tutti i media, permettendo ai follower di seguire una narrazione unica e a Santini di comunicare con efficacia il proprio messaggio.
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